博鱼,借力电商、网红 法国化妆品牌追赶中国零售趋势
更新时间：2024-07-19
本报记者 姚瑶 上海报导“近5年来，法国是中国化装品第一年夜供给商，2016年法国对华化装品出口增加了15%，占有23.4%的市场份额。”法国商务投资署“时髦糊口-医疗健康与美容部”中国内地和喷鼻港地域担任人 Mélanie Gaudin5月24日在法国驻华年夜使馆举行的“立异法国·立异美妆”旧事发布会上暗示。据中国财产消息网数据显示，中国是全球规模内化装品零售市场增加最快速的市场之一。估计在新一轮消费进级的驱动下，中国化装品市场范围到2020年无望到达4950亿元。在中国市场，对零售业来讲，线上渠道的主要性日趋凸显，对化装品来讲一样如斯。贝恩发布的2015年度《中国豪侈品市场研究陈述》显示，“化装品是线上发卖的首要种别。”从2014年至2015年，中国内地高端化装品线上总收入从190亿元增加到210亿元，B2C份额到达81亿元，此中天猫平台跨越20%。线上发卖渠道不竭突起的同时，线下渠道遭到庞大的挤压。按照 2016年12月发布的《尼尔森零售市场回首和前瞻阐发陈述》显示，快消行业全体线下市场增速放缓，市场较为饱和，2016年全年同比增加率仅为2%。法国品牌追逐中国电商趋向但法国化装品品牌仿佛对中国市场的数字化年夜趋向，顺应较晚。雅漾中国区总司理郭平易近在发布会上引见说，“雅漾作为一个药妆品牌，重视专柜人员与消费者面临面的肤质诊决绝流，所以一最先其实不看好药妆的电商化。不外我们也最先做电商渠道和数字营销范畴的测验考试了。我们在2015年9月开设了天猫旗舰店，2015年在天猫渠道的发卖额为人平易近币4600万，2016年增加到了1.5亿元；另外，还最先做线上门诊。”“我们初期代办署理的法国化装品品牌都没有市场预算的，能够说在中国市场的推行这块，顺应得很是欠好，日本化装品牌子也具有如许的环境。比拟之下，韩国品牌的营销推行系统很完全。不外，法国牌子最先意想到这个问题，最先变得愈来愈重视线上推行。好比说，此刻良多法国牌子还操纵‘网红’来进行推行。其其实中国，收集渠道起到了很好的教育和开辟感化，特别是对那些三四线市场。比来一些法国牌子进入中国市场，其实不会铺设良多线下的点，而是把重心放在电商和线上推行上，好比说连系中国的网红经济。”星丰联（上海）品牌治理无限公司总司理虞敏对21世纪经济报导记者暗示。2014年，法国当局曾同阿里巴巴团体签订“备忘录”，旨在帮忙法国品牌供给电子商务平台。“对欧美品牌来讲，中国是一个很是分歧的市场，中国的电商渠道也和国外的不太一样。在国外市场，品牌是靠本身的影响力，不需要做甚么电子平台的推行，消费者会经由过程一些社交平����APP台来取得消息，但国外品牌进入中国市场，必然要跟天猫、京东的电商平台合作。别的要操纵社交平台好比微信，来做推行。”JDA亚太区零售计谋副总裁 Patrick Viney对21世纪经济报导记者暗示。“品牌商觉得产物够好，在这个互联网时期，天然而然会取得消费者的爱好。但酒喷鼻仍是怕小路深的，特别是日化品牌，一般都是中小型企业，即使是很年夜牌的牌子，进入中国市场时仍是体量较小的，假如不和电商平台做合作，本身做营销的本钱是很年夜的。欧洲品牌进入中国市场，能够先和电商平台合作，此刻像天猫、京东这类平台，都有年夜数据，使得品牌的推行和发卖加倍精准。假如要靠本身先把口碑做起来，是比力难的。”普华永道中国零售和消费操行业主管合股人王笑对21世纪经济报导记者暗示。中国日化品牌在法设立研发中间据法国商务投资署供给的材料显示，法国的化装品喷鼻水财产在全球排名第一，占全球市场份额的四分之一。由此，吸引到了一些中国日化品牌的介入。“今朝，鸥美药妆在法国成立了护肤品研发中间，玛丽黛佳在法国成立了彩妆的研发中间。上海家化团体旗下的佰草集将品牌的欧洲总部设立在了法国。”Mélanie Gaudin对21世纪经济报导记者暗示。据法国商务投资署供给的材料显示，法国化装品谷（逾越法国图尔，鲁昂，奥尔良和凡尔等地）是调集了浩繁中小企业和法国和外国化装名牌公司的财产集群。法国企业占到了458家，此中78%为中小型企业。2015年，2.8亿欧元的资金被投入到了175个专项研究项目中。“中国企业不是以品牌身份进入法国化装品谷的，而是以财产集群交换的体例。在化装品谷有针对亚洲肤质的研发项目，中法的财产集群之间有交换合作，中国品牌将需求告知中国的财产集群，再由中方集群将需求转给法方。”LVMH团体秘书长、法国化装品谷Cosmetic Valley主席Marc-Antoine Jamet对21世纪经济报导记者暗示。,博鱼报道
